Im heurigen Jahr kommuniziert die Österreich Werbung “lebendiges Brauchtum” und “überliefertes Kunsthandwerk” als Marketing-Schwerpunkt ihrer weltweiten Kulturkampagne.

Dabei soll die Einzigartigkeit Österreichs auf der Basis traditioneller Fertigkeiten des Landes unterstrichen werden. Ein alter Hut? Nicht wirklich, wenn man bedenkt, dass “die Gäste (..) fasziniert und begeistert von altem Handwerk, Bräuchen und Alltagskultur sind”, heißt es in einem Advertorial der Österreich Werbung erschienen in der 1. Ausgabe des Tourismusmagazins Faktum 2012.

Ich habe mir den Artikel aufmerksam durchgelesen und finde viele Übereinstimmungen mit der Strategie unserer Marketingkooperation www.kreativreisen.at. Nachfolgend ein paar Ideen & Diskussionspunkte:

Der zweite Teil unser jüngsten, höchst vergnüglichen Reise mit Kreativ-Bloggern & Journalisten führte uns am Dienstag, den 11. Oktober 2011 in das unter Künstlern, Autoren und Insidern bekannte, seit vierzig Jahren erfolgreich geführte Künstlerdorf Neumarkt an der Raab im Dreiländereck zwischen Ungarn, Slowenien und Österreich.

Dort begrüßte uns Kunst- und Kulturmanagerin Petra Schmögner, welche die Geschicke des Künstlerdorfes seit vielen Jahren leitet und uns in die einmalige Atmosphäre der alten, wunderschön restaurierten Häuser des Künstlerdorfes entführte. Unter anderem lauschten wir interessanten Details zur Geschichte, erfuhren dass schon Größen wie Peter Turrini und Hans Ludwig Attersee hier gearbeitet und gelebt hatten und konnten unter Anleitung des Künstlers Herrn Binder unsere eigenen Druck-Impressionen des Künstlerdorfes schaffen! Was für ein Tag :)

Hier zu sehen sind wir am Foto mit Journalisten Claudius Rajchl von der KURIER-Reise-Redaktion, Petra Pachler vom Wellcome Exklusivportal für Kulinarik, Hotellerie und Touristik und Julie Galante mit ihrem Blog, This International Life.

Auf den Spuren der regionalen Genuss-Produzenten und kreativer Reise-Angebote haben wir uns zuletzt in das Genussland Oberösterreich begeben und hier einen Tag lang gemeinsam mit erfahrenen Journalisten und Bloggern verkostet, gestaltet und diskutiert: eigener Käse, zahlreiche Genuss-Tipps und jede Menge Kulinarik-Tipps inklusive!

Mit dabei waren unter anderem Claudius Rajchl von der KURIER Reise-Redaktion, Petra Pachler aus dem Wellcome Exklusivportal für Kulinarik, Hotellerie und Touristik sowie die Reise- und Videobloggerinnen Julie Galante und Emmy Horstkamp aus München. Hier am Blog möchten wir von den jüngsten Erlebnissen dieser spannenden Pressereise berichten, die eine wahrlich genussvolle, kreative Reise darstellt ! Tag 1: Selber Käsen im Genusszentrum Stift Schlierbach und Besichtigung eines Dunkel-Genuss-Raumes …

Urlaubs-Angebote für Kreative und Entdeckungsfreudige

… Unter diesem Motto trafen sich am Dienstag, den 20. September 2011 im wunderschönen Ambiente des Hotel Scheffers in Altenmarkt, Salzburg, Mitglieder und Interessenten der neuen Plattform Kreativ Reisen Österreich. Gemeinsam wurde gelacht, getüftelt, gesprochen und getextet: Die erfahrenen Marketing- und PR-Expertinnen Mag. Brigitte Weiss und Mag. Ulrike Kinz führten mit interessanten Anregungen und vielerlei Inputs durch den Tag.

Dabei ging es vordergründig darum, welche Kniffe zur Ansprache der richtigen, kreativen Zielgruppen bei der Angebotsformulierung wichtig seien: Wer war noch mal gleich der oder die typische Kreativ-Urlauber(in)?

Zum Urlaub in Österreich: “Nach einigen Tagen sucht man nach Abwechslung, sucht nach Anregung für Geist und Körper, dann wird die ‘heile Welt’ schnell kitschig, langweilig und eintönig. Bekommt man keine Anregungen, fährt man wieder nach Hause oder weiter ‘nach Italien’.” Weiter nach Italien? Wieder nach Hause? Hmm …

Fazit ist: Die Deutschen urlauben gerne in Österreich. Tendenziell gibt es Ähnlichkeiten bei der Sprache, beim Essen und bei bestimmten kulturellen Gegebenheiten. “Österreich ist Deutschland in schön”: Klipp und klar urteilt eine Studie der Österreich Werbung zu den Anforderungen und Wünschen deutscher Gäste in Österreich und stellt das traditionelle Image Österreichs auf die Probe. Wem hier nichts Neues bzw. Anregendes geboten wird, der fährt wieder (nach Hause, oder eben weiter nach Italien). Wonach sehnt er sich also, der deutsche Urlaubsgast?

Wir haben die aktuelle Studie der Österreich Werbung zum Sommerurlaub in Österreich genauer analysiert und stellen fest: Unsere deutschen Nachbarn sehnen sich nach kreativen Reisen!

:-)